2011-10-10 中國時報 【呂紹煒】
當蘋果教主賈伯斯辭世，非蘋果陣營又正要全力反攻時，腦中就浮起「倚天屠龍記」中，最強大的明教教主陽頂天失蹤辭世，明教群龍無首，引來六大門派圍攻光明頂的劇情。未來一年，全球科技產業劇情的主軸大概就是非蘋果陣營「圍攻」蘋果的較勁攻防了。
賈伯斯在他個人與蘋果都在顛峰時離開，坦白說，是在全球企業界立下一個永遠難以超越的標竿，許多人也開始作賈教主在時不敢作的事─看衰蘋果。科技界的群雄既然無法超越賈伯斯，那就只能設法打敗蘋果了─不拚也不行，蘋果的全面擴張已擠壓到所有科技大頭們的生存空間了。已接近被「神化」的賈伯斯走了，對手的感覺是未來至少只要跟「同樣是人的人」競爭即可，信心與意圖心大增。三星就揚言要由模仿蘋果的時代，進入「超越蘋果」的時代。
不過，雖然少了賈教主，但蘋果仍是兵強馬壯，且勢力正如日中天、當無疑義。蘋果生產的iPod、iPad、iPhone…等各項產品，都算是該領域的龍頭，而且遠遠把對手們拋在後頭。iPad在平板電腦的市佔率八成上下，其它廠商難以撼動。iPhone在智慧型手機的佔有率十八％，居第一；雖然外界預測只差其一到二個百分點的三星，可能很快就要超越iPhone，不過，蘋果享有五到六成的毛利，遠非三星一、二成的毛利可望其背。縱然最近股價有下跌，他的市值還是三千多億美元，是全球市值數一數二的大企業。
在賈伯斯辭世前一日公布的iPhone4s，雖然引來粉絲罵聲不斷，不過，拿掉盼望著是iPhone5的「虛名」心理仔細想想，其實這支4s的層次與技術又大幅把對手拋開─特別是已接近人工智慧的語音辨識，很可能是為下代智慧型手機確立另一個「基本規格」。但，問題是其它競爭者在這方面的技術，大概連入門都末到。iPhone4s在AT&T開賣預購後十二小時，賣出廿多萬支，算是創記錄；除了賈伯斯辭世的因素外，iPhone4s本身漂亮的規格、功能應扮演更重要的影響吧。
而且，蘋果的對手即使在硬體上作到「差堪比擬」，但在軟體及後勤支援、服務等方面，仍無法提供消費者滿意的解決方案。過去，看蘋果的封閉體系，覺得非常厭惡；但在其提供的服務（包括音樂、書籍、應用程式、金流…）項目眾多且完善時，倒反而覺得「靠」在蘋果中挺不錯的─有點像是「一站購足」式的感覺。調查顯示，用過蘋果iPhone者，有八成多願意使用新一代的iPhone，其「黏著性」之高，其它品牌無法相比。
那些要群毆蘋果的企業，全是大咖；谷歌以安卓（Android）系統力抗蘋果，最新一代的作業系統「冰淇淋三明治」本周可望亮相，三星與宏達電算是其亨哈二將；微軟明年推Win8，同時結合諾基亞，希望在行動市場上板回一城；亞馬遜才以虧本價推的Kindle Fire原本就是衝著蘋果而來；原本要退出ＰＣ市場的惠普，可能重回平板電腦市場，而且決定放棄本身原有的作業系統，改投微軟或安卓系統…。
所有人的目標只有一個：打倒蘋果、搶回市場。明年，科技業就看這場戲啦。三、五年內，大概還無人能撼動蘋果，再長就難講了。蘋果霸權還能持續多久、它的沒落（企業與王朝一樣，終有沒落一日）是以幾個錯誤的決策而突然崩解，還是在平和中逐漸老去（像微軟一樣），實在令人等不及要看結局。
